近年来，户外经济呈现出爆发式的增长态势。数据显示，2025年，中国户外产业总规模将达8526亿元，其中装备市场占比54%。随着中产阶层突破5亿人，户外运动逐渐开始从专业领域向生活化渗透。国产户外品牌也从 “模仿者” 加速向 “引领者” 蜕变 —— 安踏、凯乐石、比音勒芬等企业在各自细分领域强势崛起。
近日，新华社发文关注 “中国高尔夫服饰第一股” 比音勒芬，文中提到其 “品牌的长期生命力在于对未来的把握。比音勒芬深刻理解年轻化对品牌高质量发展的重要性”，引发行业对品牌成长路径的热议。文章中剖析了比音勒芬在深耕高尔夫服饰细分领域中，如何持续发力品牌建设，探索着中国高端运动品牌的发展之路。
自 2003 年成立以来，比音勒芬始终锚定高尔夫服饰核心赛道，自 2013 年起，比音勒芬便成为中国国家高尔夫球队官方合作伙伴，从里约奥运会冯珊珊夺得中国高尔夫奥运首枚奖牌，到巴黎奥运会林希妤追平历史最佳战绩，比音勒芬为国家队打造的 “五星战袍” 系列始终陪伴运动员征战国际赛场，以 12 年的坚守深度参与国家高尔夫体育事业，成为国家队成长的见证者与助力者。连续 8 年蝉联高尔夫服饰市场占有率第一，不仅成为行业公认的 “中国高尔夫服饰代表”，更坐稳 “中国高尔夫服饰第一股” 的宝座。这种对细分领域的执着，恰是其在户外经济浪潮中站稳脚跟的根基。
随着户外经济的崛起，专业功能性服饰需求迎来爆发，比音勒芬也将高尔夫服饰的科技基因延伸至更多场景。比音勒芬新推出的Motion系列，专注户外活力风格，深入洞察年轻人对户外运动服饰的需求，运用高科技面料，打造兼具功能性与时尚感的产品。例如，推出的冲锋衣采用GORE - TEX等顶级面料，防水、透气性能卓越；软壳外套则选用高弹性面料，便于活动，且具备防风保暖效果。在户外经济的新浪潮中，这样的 “坚守” 与 “进化”，或许正是中国品牌走向全球的关键密码。
2024年起，比音勒芬陆续签约青年演员丁禹兮、胡一天、李兰迪担任品牌代言人及品牌大使，这些艺人背后拥有庞大的年轻粉丝群体，迅速推动品牌在年轻圈层中的影响力提升 。而这些艺人的气质、形象与比音勒芬试图塑造的品牌新形象相符。如丁禹兮无畏挑战、突破自我的勇气与品牌勇于创新理念契合，李兰迪的“高智感”人设能和比音勒芬的“新贵风格”深度绑定，进一步帮助品牌建立起更鲜明且受年轻人欢迎的形象。
在渠道端，品牌加速进驻核心商圈中的高端商业体系，推出第十代终端形象店，通过文化体验区与互动空间，将门店升级为 “品牌生活方式馆”，简洁的设计与高质感的用材，让门店处处透出“奢侈感”。
同时，比音勒芬将用了20多年的 LOGO 从复杂的 “Biemlfdlkk” 简化为 “Biemlofen”，以更清晰、有活力，脱离繁文缛节的形象触达年轻消费者。
从深耕高尔夫细分赛道的 “定力”，到绑定国家体育事业的 “情怀”，再到拓展户外场景的 “魄力”，比音勒芬 20 多年坚守的 “正确之事”，本质是对 “专业深耕 + 国家绑定 + 生态共建” 的长期主义践行。这种不逐短期流量、专注核心价值的发展路径，不仅铸就了其高尔夫专业领先的行业地位，更成为中国品牌助力国家体育事业、推动运动普及的生动范本。
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